Dans sa dernière étude « Jardins & Terrasses », Kantar s’est intéressé au rapport que les Français entretiennent avec le jardin. Jardins, terrasses et balcons s’érigent en nouveau lieu de vie au carrefour de tendances sociétales de fond.

C’est une des grandes tendances révélée par cette étude : le jardin n’est plus uniquement réservé à la seule pratique du jardinage mais s’apprécie bel est bien comme un « espace de vie », ou une nouvelle manière de concevoir l’habitat. Si 88% des Français ont accès à un espace extérieur (jardin, balcon ou terrasse), 76% d’entre eux le considèrent en effet comme un véritable lieu de vie. À noter que 45% d’entre eux résident dans des grandes agglomérations ou en agglomération parisienne. Le jardin s’invite donc plus que jamais au cœur de la vie urbaine.

« Cultiver son jardin, au propre comme au figuré, reste une constante de la société française et prend même de l’ampleur : on cherche à y construire son bonheur, à se faire plaisir, c’est une source d’épanouissement pour soi et sa famille. On développe sa créativité, on « bricole » son espace de vie. Le jardin se retrouve ainsi à la croisée de tendances sociétales de fond telles que le retour au simple, le mouvement slow, le besoin de naturalité… », remarque Béatrice Guilbert, Directrice Conseil Kantar, Division Insights. 
 

Quel jardinier êtes-vous ?

A travers son étude, Kantar a pu identifier 6 familles de jardiniers en fonction du rapport qu’ils entretiennent avec leur espace extérieur.

– Le Fonctionnel (23%) attribue avant tout à son jardin une fonction utilitaire. Il cultive d’ailleurs fruits et légumes et accorde beaucoup d’importance à son potager.

– Le Passionné (19%) entretient un rapport très étroit avec le végétal. Il s’occupe de son jardin ou espace extérieur tout en préservant son coté sauvage. Il est très impliqué dans les pratiques collaboratives notamment l’échange ou le don de plants ou graines.

– L’Architecte du Jardin (17%) pense ses espaces extérieurs, les organise de façon réfléchie, quitte à faire appel à un professionnel pour leur aménagement.

– Le Perfectionniste (16%) recherche la perfection tant dans l’organisation que dans l’aménagement des espaces et dans l’entretien des végétaux. Un profil qui le conduit à échanger avec les autres jardiniers et à beaucoup se documenter.

– L’Epicurien (13%) considère que le jardin est un lieu où passer du bon temps, où règne la convivialité.

– Le Minimaliste (13%) apprécie d’avoir un jardin sans pour autant être très impliqué dans son entretien. Le jardin est constitué essentiellement de gazon et de surface dure pour un entretien minimum.

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Découvrir les résultats de l’étude

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